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LA HISTORIA DE UN TABLOIDE
Todo México Somos Hermanos
Teresa García Ruiz

Este mes de octubre, celebramos, con Todo México, el X Aniversario de la Fundación para la Promoción del Altruismo, IAP. La siguiente cronología nos narra una historia interesante en relación a la evolución de la actividad altruista en la nación mexicana; actividad promovida con éxito por Todo México Somos Hermanos y 150 medios de comunicación a quienes este medio cautivó.

Primer año: En octubre de 1996 alcanzamos la cifra de 35 mil ejemplares de distribución nacional e internacional e integramos un gran equipo de trabajo con doce personas para la investigación y promoción del altruismo.
Apoyamos especialmente a la Red Nacional de Personas con Discapacidad Integrada, en esa época, por 600 organizaciones a las que les enviamos el periódico gratuitamente en todos los puntos del país.
Contagiamos el deseo de promover el altruismo a Canal 11 (Diálogos en Confianza), Grupo Radiópolis (XEX 730 de AM) y Claravisión (Tele 3 de Toluca), a quienes servimos como asesores y fuente informativa.

Segundo año: Conservamos el tiraje de 35 mil ejemplares de distribución nacional e internacional reservando un millar para su distribución en las tiendas Sanborn’s a partir de lo cual, cada vez más personas nos solicitaron el envío directo a sus domicilios.
Los periódicos El Economista, Reforma, El Heraldo de México (extinto) se sumaron a la lista de medios que comenzaron a recibir nuestro apoyo para acercarse a la sociedad civil organizada y conocer las actividades altruistas para su difusión en espacios diseñados ex profeso.
Hacia octubre de 1997 cumplimos un año en la conducción del programa semanal: “Somos Hermanos” a través de la X 730 de AM., con gran aceptación del público por lo que se alcanzó el primero y segundo lugar en rating, se consiguió el objetivo de generar una movilización social hacia la ayuda mutua y la solidaridad.
Ante la demanda de mayor apoyo de parte de cada vez más medios de comunicación interesados en la difusión del altruismo, se crea la Agencia de Comunicación, Anunciación, IAP, que en coordinación con Fundación para la Promoción del Altruismo, IAP, que se dedica a servir como fuente informativa a los medios masivos de comunicación.

Tercer año: Al celebrar el tercer año de circulación, Todo México Somos Hermanos tiene un tiraje de 40 mil ejemplares. Entre los suscriptores están los miembros de COPARMEX, CANACINTRA, CONCAMIN y CONCANACO, entre otros. El Instituto verificador de Medios avala nuestro tiraje y circulación.
“Somos Hermanos” radio pasó de una hora a la semana a una hora diariamente. Es recibido por la audiencia con inquietud y agrado. Es público encuentra solución a sus necesidades, responde, corresponde y comienza a participar como donante o voluntario a favor de diversas organizaciones altruistas.
Se integran a la lista de medios interesados en la promoción del altruismo: PCTV, Radio Fórmula, Radiorama, Grupo 7 de Radio, Grupo ACIR y México Hoy, entre otros medios. Se lanza la página web de www.anunciacion.com.mx
Los patronatos de Anunciación, IAP y de Fundación para la Promoción del Altruismo, IAP estudian la posibilidad de fusionar los equipos de Somos Hermanos y Anunciación, Agencia de Comunicación Altruista.

Cuarto año: Ya tenemos 50 mil ejemplares circulando por todo el país y en el extranjero. Conocemos cada vez más y mejor a las OSC mexicanas. A lo largo de mil 460 días hemos visto la creación de por lo menos 150 nuevas instituciones de asistencia privada. La promoción del altruismo en los primeros cuatro años causó un boom en la actividad de la sociedad civil organizada a favor de las personas necesitadas de oportunidades especiales para su desarrollo integral. El Nacional Monte de Piedad, IAP ha donado 600 millones de pesos a las 450 IAP’s del DF en el último lustro y otro tanto a las IAP’s del interior del país. La Asamblea Legislativa del DF cambia la Ley de Instituciones de Asistencia Privada. Las IAP’s se amparan contra la aplicación de la nueva ley.
A la lista de medios que reciben noticias de nuestra parte para comunicarlas a su público se suman 20 medios informativos más. Ya son, en total, 29 espacios nacionales de comunicación los que difunden el altruismo. Anunciación, Agencia de Comunicación Altruista coordina, para los distintos medios de comunicación, entrevistas con los representantes de las organizaciones que trabajan sin fines de lucro, envía boletines informativos diariamente, convoca a ruedas de prensa y transmite en diversos medios (en tiempos y espacios comerciales) la nueva campaña de promoción humana diseñada por nuestro equipo de profesionales.

Quinto año: En julio del año 2000 el periódico Somos Hermanos comienza su inserción en el periódico Reforma. El tiraje aumenta de 50 mil a 150 mil ejemplares: 125 se insertan en el Reforma y 25 mil circulan en el interior del país y en el extranjero.
El programa de Radio “Somos Hermanos” va viento en popa y se transmite en Radio ACIR.
Ya son 80 los medios de comunicación que para estas fechas se valen de los servicios de Anunciación, Comunicación Altruista, para difundir en tiempos y espacios tanto comerciales, como informativos, las actividades de la sociedad civil organizada a favor de los grupos más vulnerables de nuestro país. Comenzamos a realizar tertulias mensuales con los representantes de los medios de comunicación masiva para retroalimentarnos mutuamente y analizar la evolución del altruismo en México.

Sexto año: Agregamos a “Todo México” el título de “Somos Hermanos”. “Todo México Somos Hermanos” es el nuevo nombre de la edición mensual especializada en la promoción del altruismo.
Anunciación, Comunicación Altruista ha cautivado a un total de 120 medios masivos de comunicación. La difusión del altruismo en el país aumenta de 500 noticias anuales difundidas en 1998 a través de diversos medios informativos, a 6 mil notas publicadas este año. De 147 entrevistas coordinadas por Anunciación, Comunicación Altruista, en distintos espacios de información, durante todo un año (1998), a mil 207 en el mismo periodo. Anunciación, Comunicación Altruista comienza con el área de Redes Sociales para favorecer su creación. Durante este año, apoya y coordina la comunicación social de 14 redes de organizaciones civiles a nivel nacional. Las reuniones mensuales con los periodistas continúa, y asesoramos a Chile, Costa Rica y España que nos solicitan apoyo para el diseño y lanzamiento, en sus países, de medios especializados en altruismo y sociedad civil semejantes al nuestro.

Séptimo año: Todo México Somos Hermanos está fuertemente posicionado entre el público mexicano. Las organizaciones altruistas del extranjero lo esperan con alegría mes a mes. El programa de Radio se transmite con fuerza a través de la XEW en Televisa Radio. Los radioescuchas de la X de México y de Radio ACIR se suma al nuevo público de la W y el altruismo sigue en aumento. Nuestro programa diario alcanza el primer nivel de rating en la emisora.
Anunciación, Comunicación Altruista provee de información y materiales de promoción humana a 150 medios de comunicación. Las reuniones mensuales con nuestros amigos de los medios de comunicación son toda una escuela en la promoción del altruismo. Los trabajadores de los medios ya saben como dar noticias de solución a los problemas sociales y la importancia de promover la justicia, la equidad y el respeto a la dignidad humana. La nota altruista aumenta a 3 mil por ciento y reduce, en esta proporción, los espacios que se utilizaban para la nota roja.

Octavo año: Todo México Somos Hermanos mejora su diseño, su imagen, su impacto... Los lectores lo identifican como fuente informativa para saber dónde pedir ayuda y dónde darla. Anunciación Agencia de Comunicación altruista deja de ofrecer servicios integrales de comunicación y reduce su actividad a la mínima expresión. La página web www.anunciacion.com.mx es la herramienta que sirve de inspiración a los medios de comunicación. A estas alturas, ellos ya saben cómo y dónde están las OSC que ayudan a los mexicanos más necesitados.

Noveno Año: El arte creativo de Todo México Somos Hermanos y la información diaria de www.anunciacion.com.mx es la oferta de Fundación para la Promoción del Altruismo, IAP. Para seguir animando a empresa, gobierno y sociedad a trabajar por un México maduro que de respuesta a las demandas de quienes necesitan ayuda. La violencia en México va en aumento y la nota roja recupera su sitio en las páginas de los diarios, como en los noticieros de radio y televisión.

Décimo año: Celebramos con nuestros lectores la cifras proporcionadas por Estratega Plus y que resultan de la investigación de mercado hecha para conocer el impacto de Todo México Somos Hermanos:

La página web www.anunciacion.com.mx recibe 50 mil visitantes al mes y resulta ser un espacio de encuentro entre quienes necesitan ayuda y quienes pueden ayudar.

Agradecemos profundamente a nuestros lectores por su convicción y compromiso al vivir cada día en defensa de la verdadera vida feliz que sólo se da cuando somos capaces de sentir con los otros la necesidad de ser únicos, distintos e irrepetibles con la puesta en marcha de los dones recibidos al servicio de la familia y la comunidad a las que pertenecemos.
Muchas gracias también a los columnistas que escriben en Todo México Somos Hermanos y que de manera desinteresada nos regalan su conocimiento a favor de la dignidad humana y el amor. Gracias a los donantes y patrocinadores que se han convencido de la urgencia de promover lo importante a través de este medio.
Gracias a Farmacias de Similares por confiarnos el diseño y la impresión de su semanario latinoamericano. Gracias a nuestros proveedores por darnos precios favorables. Gracias a Síntesis, Gandhi, Café La Selva, El Péndulo y Un Lugar de la Mancha por distribuir Todo México Somos Hermanos entre sus clientes. Gracias al lector que leyó estos recuerdos donde intentamos narrar lo más importante de nuestro trabajo realizado a lo largo de diez años.